中國牆體廣告協會執行會長 | 中國三四級市場營銷協會常務理事
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          牆體廣告質量差的原因分析

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          2011年05月18日 14:23 本文標簽: ,廣告熱線: 400-6060-805

          牆體廣告分布在國道、省道、鐵路、高速公路的顯要位置,不僅對農村而且對整個市場的布局、銷售、宣傳起著重要作用。


          牆體廣告的專業化,使它已經完全擺脫了“刷牆”“標語”的概念。講究設計,講究藝術。色調與設計符合企業宣傳的要求,與企業形象一致,是樹立企業形象的重要一環。


          牆體廣告發布,一定要帶來銷售的增長,廣告的投入一定要有現實的回報。質量差的廣告對廣告的銷售帶來負面影響,損害了企業的産品形象,這是廣大廣告主應該避免的。


          仔細分析一下,劣質廣告的産生原因有以下幾個方面

          一、廣告制作單位的原因:

          1) 運作成熟的企業在地級以 上的城市都有固定的廣告代理公司,由于牆體廣告的特殊性,這些代理公司一般不是專業的牆體廣告公司;


          (2) 企業在選擇廣告公司時,一般多方打聽,最後選定價格最低的,一般不會考察他們制作牆體廣告的曆史長短、專業程度;


          (3) 招標:很多企業決策牆體廣告形式時選擇牆體廣告公司采用招標方式。牆體廣告有其特殊性,很多奪標方將業務“低價得標”後,想辦法壓低成本或者轉包;


          二、廣告主的原因:

          (1)認識上的誤區:認爲就是在牆上寫幾個字,能刷上去就行了;

          (2)爲求低價,直接找廣告公司的施工隊,這樣造成以下不利:

          a他們只會施工,不會設計,做上去不協調;


          b沒有顔料采購渠道,廣告做上去易褪色、暗淡;

          c沒有售後保障。

          (3)牆體廣告是廣告形式之一,所以投放廣告也給牆體廣告按排一些預算;但沒有質量要求和具體的實施方案;

          (4)同類企業投放了牆體廣告,本企業不投就缺之一種竟爭手段。所以也投放一點,安排預算後,不去檢查廣告的實施情況,更不會去管廣告的質量好壞.

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